利用博客营销应注意哪几方面

博客应用灵活，费用低或则无需费用，易于搜索引擎收录，是一种便捷高效的营销工具。而且权威性博客托管网站（新浪，和讯，搜狐等）本身庞大的用户群体能为我们带来巨大的关注度，而我们企业的文化和品牌形象也可借助这些庞大的用户群进行快速高效的传播——当然，这是实现在优秀的内容基础之上的，只有真正有价值的内容才能得到用户的信赖与推荐。

博客营销的要点有以下几个方面：

（一）挑选合适的博客平台

1. 了解每个博客平台的侧重方向和用户人群

同门户网站一样，每个博客平台也都有其侧重的方向。所以不建议进行撒网似的博客营销，一是分散人员的精力与时间，从而无法保证每个博客的质量。二是，因有些博客的内容侧重方向有所不同，导致营销效果不尽人意。选择博客时也应当分析博客主要用户人群，考虑医院营销定位而进行有重点的选择。

经过对国内比较知名的博客平台的分析，了解到这些博客平台的侧重方向如下：

新浪：娱乐、财经、时事为主

百度空间：情感、娱乐为主

博客网：娱乐生活为主

DoNews：IT业为主

和讯：社会、人文、生活为主

搜狐：比较综合性，但女性栏目推荐得较多

天涯：杂谈、八卦为主

网易：社会、人文为主这些可以在首页的导航分类显示和推荐文章中做出大概判断。

我们应当分析这些博客平台的细分用户市场，再结合自己产品服务的人群定位，进行针对性的选择。

相信新浪、搜狐、百度空间等流量巨大的博客平台是很多医疗网站的博客营销首选，但是例如“三九健康博客”这类流量相对较小但行业针对性强的博客平台却总是容易受到忽略。

私认为，行业性的医疗博客平台比综合性的博客平台效果要好，虽然总流量相对较小，但其定位更专一，也更专业，更易吸引潜在的目标用户。所以我们在制定博客营销计划时不妨将三九这类大型医疗门户网站的博客平台作为重点的营销应用。

2. 了解每个博客平台的权限限制

随着博客用户规模的爆炸性增长，企业商家也逐渐挖掘了博客的商业价值，博客平台被越来越多的人进行商业化滥用，严重扰乱了平台秩序。因此博客平台官方给予注册用户的权利也不再毫无节制，用户将被套上越来越多的权限束缚。

所以我们在选择博客时也有必要了解这些博客的权限制度，进行筛选。

目前：新浪博客和三九博客的限制较少，百度排名和收录很好，但是容易被封，搜狐博客禁止外链。有些博客虽能现实外链，但外链被附加了“nofollow”属性，致使搜索引擎无法检索，外链权重等同为零。当然，这些禁止外链或则带有“nofollow”属性的博客平台虽然不能直接作用于SEO，但是仍然可以作为一个口碑营销的平台，进行品牌的宣传包装和销售的诱导。

（二） 博客内容建设

在建设博客内容时我们基于不同的出发点，可只将博客作为高质量外链发布的平台，也可作为网络营销的另一条渠道。

将博客作为外链发布平台专用时内容建设方面没有太多的要求，文章编辑就按照SEO要求来，注意伪原创，注意链接文本的穿插，注意做好医院网站的友情链接。

作为网络营销渠道去建设时需要注意以下一些方面：

1. 博客主题明确

作为营销用的博客不建议采用大杂烩式的内容，主题性明确的专业博客更易获得用户的喜爱。用户往往更喜欢那些专业领域的知识传播者而不是什么都会一点的三脚猫。

在建设营销型博客时我们不妨以深通某一医学领域的专业医师的角度去建设，一个博客主题只传播一个专业领域知识。我在看三九健康网博客时发现，那些专科医师或则更小病种范围内的医师的博客比那些综合性医学方面的专家博客要受欢迎得多。

★ 三九博客排名前十位：

 

在注册博客时也建议用专业医师的身份，采用实名注册，采用真实相片。可借用医院内部专家的名字和照片。以真实的专家身份去开博客会显得更权威与更专业，也能令用户更信服。

2. 博客文章写作参看营销性软文的写作方式

博客既然作为一个重要的网络营销平台，就需结合用户体验度和诱导性营销等多方面因素考虑，就需要我们更谨慎也更费心地去搭建博客内容。所以如果博客文章还只是进行简单的伪原创工作的话恐怕也达不到营销效果。

因此建议博客文章的撰写方式参看营销性软文的写作方式。

3. 博客内可多放一些经典案例图片和视频

图片和视频对于用户视觉的冲击性总是要大于文字，经常使用图片和视频来妆点博客不仅能使博客真实丰富，而且也更易获得博客平台首页推荐的机会。

相信医院都会有很多的手术图片，建议可以加以利用，放到博客文章里。这类案例图片较之于大篇文章更易获得用户的信赖。就像很多公司在拓展新客户的时候，客户多半不喜欢看长篇大论的方案策划，却只要简简单单的案例展示。

而且现在网民偏爱“黄色”和“血腥”的内容，血淋淋的手术图片极具视觉冲击力。

看三九健康网首页推荐的博客中大多都是带血腥图的。

4. 可借用一些热门的，富有争议性的内容来吸引人气

互联网平台的融互性给了很多新鲜人，新鲜事儿一个极好的展示平台，但是层出不穷的美女美景已经令网友感觉到审美疲劳，所以近些年另类的审丑风大反其道，应接不暇。网友们偏爱“凤姐”“芙蓉姐姐”这类雷人雷事，也喜爱“艳照门”这类色情新闻，“血腥暴力”也是从未没落的永恒的热点主题。

正儿八经的学术论文或许无法获得网友的关注，尤其是建立博客初期，流量少权重低，需要蜗牛一样一步一步费力地往上爬，浪费了时间精力效果可能还不尽人意。因此可以结合这些热门的富有争议性的内容来吸引人气，然后再浪里淘沙，从这大量的人气中留住那一部分潜在的目标用户。

当然，不是说在医疗类博客中添加一些毫不相干的八卦热点新闻，需要这些八卦热点与医疗巧妙地衔接和融合，任何事物总有一个可以相融的共同点。

★ 看个案例，红框部分是推荐在三九博客首页的一篇文章。这是一个心理医生的博客，小月月事件虽然看来与医疗领域毫无关系，但是如若能仔细地寻找结合点，还是可以自然地捆绑的。而且这类热点文章也较容易获得博客平台首页的推荐。

 

再则，一般博客平台首页的博客推荐都是按照博客积分和流量来排名的。新建立的博客积分少，流量也少很难获得排名，但是如若可以先借用一些热点争议性文章来招揽流量，提升积分，要获得推荐就容易多了。

5. 突出个性，体现出与同类博客的差异性

我在逛论坛时经常看到很多网友对着某个美女的照片评论道，这张脸漂亮是漂亮，就是让人记不住。美则美矣，缺少灵魂。这“灵魂”代表的就是个性化的东西。现在很多人都在追求“个性”，用标新立异的出位方式来博得人们的眼球，从而将自己的形象深刻地植入到网民的心里。为什么网上那么多美女红不了，而凤姐，芙蓉姐姐这种丑人却一炮走红，成为家喻户晓的“名人”呢？也是因为她们具备那种跳脱于众人的“个性”。

一个让人记忆深刻的亮点可以替代十个不易记忆的优点。个性化奠定品牌核心，而差异化则使博客营销事半功倍。

因此我们计划博客营销时需要考虑：

什么是我们具备但别人不具备的？

什么是别人具备但我们可以做得更好的？

6. 将博文转载到论坛社区

博文发布完毕后不可就此置之不理，很多文章的价值都是从舆论和争议中增长起来的。因此不妨将那些具有进一步争论和探讨价值的博文再转发到人气论坛，借助网友的舆论力量进行口碑传播。

（三）聘用意见领袖

意见领袖是指在某个领域具有舆论领导权，能经常为他人传递信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”。如，韩寒等一些知名的博客主。他们的言论和行动影响着很大一部分的追随者。如若资金允许，能聘用到行业领域内的“意见领袖”，使他们在撰写博文时能推荐我们的产品服务，那么我们品牌的影响力和转化率也会立竿见影。

★ 以下这个是三九上排名第二的博客，是个泌尿外科医师的博客，红框部分疑是为别人打的广告。当然，我们在选择意见领袖时还是应当选择相关行业的。

 

意见领袖并不一定需要是大名鼎鼎的明星或则红人，互联网上有许多默默无闻的草根博客，他们的博客建设得也非常好。而且与这些意见领袖的接触或许不必像和明星那样大费周章，聘请费用也低得多。

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